NIQ与Kearney指出，AI正在重塑包装消费品的创新与发现机制：在2022-2025年间，成熟细分品牌在美国市场份额提升1.5个百分点，而大型与中型全国性品牌下降2.1个百分点。AI普及概念测试、配方优化与场景建模，助力挑战品牌以敏捷和数字化抢占份额；74%的购物者用AI做产品发现，54%做研究，20%直接用AI购物。智能体商务通过结构化属性与场景匹配改变曝光规则，使可发现性与渠道铺货同等重要，传统并购等增长杠杆面临挑战。