摘要：产品包装设计，迎合用户消费者需求升级消费即营销的时代，快消产品也形成了一种创新风潮，例如“包装颜值营销、情感营销、互动体验营销”从饮料到食品，越来越多的产品包装层出不穷，创意十足。

新零售模式的出现，大力冲击实体零售行业，用户的消费习惯正在改变，用户的消费体验也在升级，在此背景下，马云提出的新零售概念，藉此打造线上+线下+物流为一体的新生态链。

马云认为：在互联网时代下，线上+线下+物流相结合，依托于互联网，使用人工智能与大数据等新技术构成新零售模式的概念。并且，纯电商的时代很快就会结束，被新零售所取代，新零售模式会引领未来的商业模式。

新零售模式下，衍生出的新模式也在快速增长，被推上风口的便是快消品。纯电商模式已然接近饱和，并已经接近下降的趋势，没有新的思维模式与良好的引流渠道，导致快消产品的渠道正在压缩，很多商家入不敷出，成本压力逐渐变大，导致不得不面临转型或是其他方向，新零售概念的出现，似乎在黑暗中看到了一缕曙光

目前购物的消费主体便是90后，在未来的五年到十年的消费主体依然是这类人，90后消费主体的消费观念比较超前，消费观念不再是局限于解决需求，而是追求消费场景、产品互动、感情升华。近年来某宝的出现，消费场景有了很大的变化，从原本的线下购物转到了线上，pc端走向移动端，消费需求上也走向了个性化，传统的促销方式已经无法满足这类主体的消费场景。

随着新零售的到来，快消产品如何坐上这班车呢？

营销创新全民购物、全面网络的时代，消费者已经习惯了网上购物，互联网也成为了网民获取信息来源的重要渠道之一，移动端流量与日剧增，以移动端为流量入口设置奖品对于消费者来说很具有吸引力，通过移动端奖品吸引了很多潜在用户的参与，移动端作为创新营销的突破口，来达到宣传产品与树立品牌形象的目的，能够将奖品营销的新方式接入到公众号、线下营销场景、企业app等，同时支持企业的接入分发、api接口分发方式，利用奖品营销与创新结合，形成多元化的营销模式。

产品包装设计，迎合用户消费者需求升级消费即营销的时代，快消产品也形成了一种创新风潮，例如“包装颜值营销、情感营销、互动体验营销”从饮料到食品，越来越多的产品包装层出不穷，创意十足。例如某小白，在包装上赋予情感文字，引起用户的共鸣，某饮料卖萌又去的包装吸引消费者，获得消费者的喜欢，这些产品否赋予了情感，赋予了个性来迎合消费者，从而吸引更多的消费者。

拉近距离，促成成交。无人货架的兴起，有着拉近与用户距离的优势，便捷的消费渠道，符合现代消费群体的消费渠道新零售趋势下，快消行业的发展趋势逐渐清晰，未来之路，取决于快消产品企业是否迎合了互联网新零售趋势，抓住用户体验升级方向，获取产品的市场。