用户登录

您好,欢迎来到,请登录通行证进入会员服务中心。

用户名:

密   码:

注册

热点新闻

如何利用折叠彩盒,为品牌客户打造更奢华的品牌形象?

新闻来源: 发布时间:2020-05-09 08:56:00

长期以来,寻求产品奢华度的品牌一直在寻求包装的改进和装饰。触觉增效、醒目的装饰和自然修饰仅仅是品牌为其包装带来奢华质感的一些方式。
 
 
但是,总部位于马萨诸塞州曼斯菲尔德的Hub Folding Box创意服务总监Zane Peterson却认为,将奢侈品包装提升到新水平的第一步,是帮助品牌定义奢侈品对他们而言意味着什么。
 
多年来,奢侈品的定义不断发展,在许多情况下,更多的是关于在品牌和消费者之间创造沉浸式体验,而不是仅仅专注于视觉设计。伦敦设计机构Here Design的创意合伙人Kate Marlow认为,交互式包装技术已经改变了奢侈品牌向消费者传达信息的方式。
 
例如,高端烈酒品牌 Balhereie 威士忌 和 Here Design 的长期客户与该机构合作开发了身临其境的体验。包装上带有酿酒厂风景的手绘插图,带有支持NFC的颈标,消费者可以使用智能手机收听酿酒厂历史的详细介绍。
 
Marlow说:“它使您坐下来喝威士忌时的体验更加充实和丰富。”
 
 
 
保持自然外观,同时增加彩盒触感
 
Peterson解释说,品牌正在向包装的自然外观以及增加的触感元素转变。例如,通过涂布和压纹增加质感,可以增加折叠彩盒的丰富度。
 
这就是 Keurig 与 Hub Folding Box 合作的目标。该公司与 Hub Folding Box 合作开发了用于手工混合咖啡的折叠彩盒。为了开发咖啡,该公司使用旧的波旁威士忌桶对咖啡进行陈化,以实现浓郁的波旁威士忌气味和注入波旁威士忌的风味。Peterson的目标是在包装中体现这一过程。
 
“我们希望它自然。于是利用了许多更自然、更精致的材料。基于工艺的包装,用于基于工艺的咖啡混合。”
 
根据Peterson的观点,只有当消费者觉得某种东西在视觉上足够吸引人,能够首先拿起包装时,包装的触感增强才会有好处。
 
首先要明白如何吸引某人对某品牌产品的眼光。具有天鹅绒覆膜和压纹图案的折叠彩盒,带有对比色的金属墨水,将结合自然的感觉,同时具有可以捕捉消费者眼睛的视觉元素。
 
使用磨砂区域和光泽区域来控制光线从包装表面反射的方式。当结合独特结构的角度,并使用不同的涂布和不同的纹理来增强从表面反射的光线时,确实能创造奢侈品牌所追求的效果。”
 

罗彻斯特理工学院包装科学计划的兼职教授 Bill Wynkoop 解释说,具有天然光洁度的彩盒可能会更真实。“在许多类别中,哑光或非光泽都传达出自然的感觉。如果您消除了这一点,那么很多时候它会真实的姿态传达给更多的人。我认为人们在看不到光泽时会产生更多的共鸣,这种感觉是自然而然的感觉,或者是具有高度完整性的感觉。”

 

随着消费者被吸引到外观更自然的包装中,可持续性和可回收性成为关键的首要问题。Marlow解释说,奢侈品牌正在意识到这一点,并确保不以牺牲可持续性为代价实施包装装饰
 
 
 
新且有创意的结构、视觉设计
 
根据Marlow的说法,奢侈品牌有能力通过单独包装传达其思想和理念。但是,必须最大化包装的视觉表现力,以给消费者带来良好的第一印象。
 
这款 EstéeLauderGlamGlowInstamud 折叠彩盒在2019年PPC协会所举办的彩盒类比赛中获得了年度折叠彩盒奖。
 
 
Wynkoop表示,寻找新且有创意的方法在包装中添加豪华组件的品牌将具有优势。例如,来自Scodix和Highcon等公司的数字增效设备使品牌可以用他们不习惯的包装设计吸引消费者。
 
包装供应商为客户做的最重要的事情就是了解他们要进入的市场,并了解其中已有哪些增效功能很受欢迎。然后,将目光投向该市场之外,以确定品牌可以从其他垂直行业成功采用哪些装饰。
 
但是,作为PPC协会年度彩盒竞赛的多次评委,Wynkoop指出,他已经看到了具有创意的品牌和加工商如何使用数字增效技术,这些作品特别令人兴奋。
 
对于奢侈品牌,Marlow建议他们不要忽视包装的重要性,尤其是在与寻求高端体验的消费者保持牢固关系方面。”包装包含了品牌的意识形态和哲学,
“这是它自己的广告;它有自己的个性。它是真实而有形的,存在于我们的文化景观中。与数字世界不同,它具有真实的存在和寿命。”