北京时间7月8日晚间，全球第一大印刷设备制造商德国海德堡公司宣布了一个震惊行业的决定：将不参加计划在2021年4月举办的德鲁巴展览会。
这个决定是通过一则新闻稿，正式对外发布的。这则新闻稿的标题是《海德堡的客户传播方式将变得更为个性化和数字化》。
这一做法很容易让人联想到，5月底宣布退出德鲁巴2021的博斯特。
当时，这家全球最大的印后设备制造商之一，同样是通过一则新闻稿，含蓄地对外宣布：2021年，将不参加德鲁巴和其他行业展会，而仅在亚洲保持有限的参与。
海德堡在新闻稿中表示：印刷业的创新周期正变得越来越短，需要以更为迅速、灵活且具有持续性的方式向客户传达最新信息。
这种变化也影响了海德堡的客户传播方式：公司将专注于提供更多新的数字化方式，来展示产品和创新。
作为客户传播方式转向的一个具体体现，海德堡将于2020年10月19-23日在全球范围内，举办一次名为“创新周”的活动。
本次活动将采取线下面对面与线上直播相结合的方式举行，目的是展示海德堡针对包装印刷和商业印刷的创新产品和解决方案。
同时，海德堡还将继续通过位于全球各地的印刷媒体中心，与客户进行面对面的交流、互动。
海德堡公司首席执行官Rainer Hundsdörfer则表示：“我们将在虚拟展览和成长性市场的区域性活动上进行更多投入，以确保实现更加紧密和个性化的客户沟通。”
在所有这些铺垫之后，海德堡宣布了这个震惊行业的决定：新冠肺炎疫情加速了行业活动的数字化、区域化趋势。尽管目前尚无法判断明年疫情可能带来的影响，但海德堡公司必须现在就做出决定——不参加将在明年举办的国际性展览会，因此也就不参加德鲁巴2021。
海德堡还表示，德鲁巴2021将是一届非常不同的展会——全球旅行限制和防疫规定，意味着观众数量可能会大大减少。传统意义上具有繁忙展馆和展位的国际性展会可能难以开展，并可能失去其作为客户和制造商全球性聚会活动的地位。
海德堡公司首席执行官Rainer Hundsdörfer在接受英国《印刷周刊》采访时表达了类似的意见。“我们都热爱德鲁巴……它过去是一个节日，但由于距离和口罩，明年却可能不再是了。”他说，“我们的客户告诉我们，他们非常可能不会到场。如果客人不来，节日有什么意义呢？”
他还谈到了展会活动的性价比问题。2016年，海德堡在德鲁巴上至少花费了1000万欧元（应该包括了展位费及其他各种参展费用）。“用这些钱，我大概可以做50场内部展示。”Rainer Hundsdörfer指出。
然而，正如新闻稿所言，海德堡是德鲁巴的长期合作伙伴。在三好同学的印象中，海德堡的展位面积曾连续多届位居各大参展商之首。近年来，虽然有所减少，被惠普公司超越，但海德堡对德鲁巴的标志性意义，仍然不容忽视。
也正因为如此，海德堡宣布退出德鲁巴2021，显然比更早做出决定的博斯特、施乐公司对行业的影响更大。
本届德鲁巴原定于2020年6月16-26日在德国杜塞尔多夫举行，但受疫情影响，主办方于3月13日宣布展会延期至2021年4月20-30日举行。
当时，海德堡曾第一时间表示，支持主办方展会延期的决定。没想到，不到4个月后的今天，它做出了这样一项出人意料的决定。
此外，据《印刷周刊》报道，包括惠普公司在内的部分参展商，缩减了德鲁巴2021的参展面积。
2021年，没有海德堡、博斯特、施乐参加的德鲁巴，将如何演绎？不妨拭目以待。
