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旧包装继续分化,新包装擎旗风口,行业迎来弃旧从新的高潮

新闻来源: 发布时间:2022-01-04 10:16:00

当一个行业某一类企业已连续多年不赚钱的时候,意味着这个门类弃旧从新的时间节点终于到了,包装印刷行业的部分门类就到了这个关键节点。

如果要问我国所有工业门类中,哪一类工业部门转型的纵深最为宽广,转换空间最为广阔,那这个部门无疑是包装印刷行业。

2022年,GDP超过二万亿的包装印刷行业真正到了瓜分豆剖,水落石出的时期,旧势力寻寻觅觅急找出路,新力量风起青萍擎旗风口。

旧势力深度分化

根据订单的生命力,包小编姑妄把为食品饮料、餐饮文旅、纺织服装 、文具玩具、建材五金、家具家居、家用电器、日用化妆品、烟酒保健品、消费电子等行业提供配套包装的传统加工型企业定义为旧势力。

那么2022年,这些个传统的包装领域将会发生哪些肉眼可见的变化呢?

1、受房地产影响的门类

此外之所以把房地产单列出来,是因为中国过去20年,透支了未来30-50年的住房需求,连同一块被透支的,还包括与住房密切相关的建材业、家具业、家电业、卫浴业、家纺业等。以这几类包装为主的企业,明年恐怕又将会是失落的一年。

2、受居民收入影响的门类

中国是一个14亿人类的大国,但非常遗憾的是,中国并非消费大国,而是投资国。过去两年,疫情扰动、物价上涨、收入缩水,势必对2022年的国内商品消费产生显著的影响。受到影响的包括食品饮料、餐饮文旅、消费电子、纺织服装、文具玩具、日化用品等包装门类。

3、受新势力影响的门类

随着90后、00后成长为消费主力,由于审美观、消费习惯等的不同,包装业订单在存量的基础之上,会发生一些迁移。如食品饮料行业,传统老牌的订单会被网红爆品、个性定制等替代。如家电行业,新应用场景的智能型小家电成长,传统电器产品市场被挤占。

传统包装门类的式微可以借用海尔张瑞敏的一句名言来注解,即“没有成功的企业,只有时代的企业”,一个时代造就一批企业,但新的时代必定淘旧换新,周而复始。

新力量火爆出圈

包装业涵盖领域极其广泛,且与人类的衣食住行息息相关,新的赛道总是层出不穷,是这个行业生生不息的源泉和力量。

2022年,将会有一批包装门类成为颠倒众生的新热点,个别市场甚至不亚于高速增长了十年的电商包装。

新品牌带动新包装

近年来,随着“后浪”的崛起,95后已成为消费市场的生力军。年轻人享受更便捷,更潮酷的生活,一些外观炫酷、有设计感、个性化的新品牌成为年轻人的最爱。有调查显示,中国拥有世界上最庞大的“Z人群”,人数已达1.49亿,2020Z世代或占据整体消费力的40%

在消费升级和后疫情时代的大背景下,消费市场迎来了全面革新,有的品牌凭借营销瞬间走红网络,有的因为负面舆论遭到用户抵制,对品牌来说一切皆有可能发生。另一方面,资本对新消费品牌的热情不减,消费者对国货的青睐也与日俱增,新消费大潮汹涌。

企查查数据显示,全国范围内现存416.5万家电商相关企业。注册量上,2019年全国电商相关企业新增注册量已达96.55万家,直逼“百万大军”的规模。2020年我国新增电商相关企业高达150万家,2021年上半年共新增57.07万家。

一些新的品牌走红的常用技巧主要包括两方面:一是内容种草;二是包装吸睛。因此,新品牌的爆涨,对包装业来说绝对是天大的商机,尤其是同时具备低成本小批量包装和大批量快速净化能力的智能化包装制品工厂,将会是最大的受益者。

颜值即正义带动礼盒包装

爱美之心,人皆有之,这一点在Z世代身上格外显著。对于Z世代而言,通常看到产品的第一眼就决定了是否要购买。颜值高的产品能更快与消费者破冰,有了第一次的尝试以后才能来谈体验和复购。

尼尔森IQ调研数据显示,相比非Z世代,受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向,在选购食品饮料产品时,他们比非Z世代人群更加关注产品的包装外观提高了10%。近一年,他们在包装颜值高、设计感强的食品饮料产品上增加消费的比例显著高于非Z世代受访群体提高了9%。对于食品饮料品牌来说,抓住Z世代的味蕾重要,吸引他们的眼球也很重要。

新的一年,设计感十足、印刷精美的彩盒、礼盒包装成为市场新宠,也成为包装行业为数不多的增长亮点。

国货流行带来包装迁移

年轻人爱买国货。据《2020中国消费品牌发展报告》显示,消费者在天猫上消费的商品80%是国货。阿里巴巴副总裁刘博表示:“如今95后的选择和很多70后、80后有一些差别,70后、80后觉得国际化品牌、海淘商品是高品质的象征和保障,甚至对于他们来说是心仪的消费目标。但天猫发现95后、00后对于中国新锐品牌、对于那些有创新和年轻化能力的品牌更感兴趣。”

根据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》,新国货就是能够兼具品牌与品质,不断转型数字化营销,通过创造细分功能价值点,赢得消费者注意,并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌,其重要的特点就是90后、00后等年轻人成为消费主力军。

国货品牌持续发力,迎来爆发式的发展。根据《2020新国货之城报告》,国货品牌在中国市场的占有率达到72%。直播电商将进一步助力新国货品牌“弯道超车”。根据艾媒咨询数据显示,今年我国直播电商交易市场规模将达到9610亿元,规模增速达到111%。新国货或能利用其即时互动、时效性的特征,加速俘获更多消费者的心。

以前做包装,如果能够拥有一两个国外品牌大客户,意味着源源不断的订单和丰厚的利润,这种情况正在发生逆转,新国货品牌有望成为主要的订单增长点。

新需求带来功能性包装

数据显示,2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。天猫大食品行业总经理无龄曾表示,功能性食品未来几年有望达到5000亿市场,其中功能零食预计占到1500亿。

伴随着消费升级,功能性食品呈现出消费人群年轻化、产品形态多样化的特点。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》显示,超过九成的年轻人具有养生意识,90后及Z世代在功能食品中的消费占比逐年升高,软糖型、果冻型等形态增速明显。

2022年,如果包装厂有意识地开发此类客户,未来订单增长有保证。

Z世代带动美妆包装

当前,我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。据国家药监局114日发布的信息,我国化妆品持证生产企业数量达5400余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万。另有数据显示,2015年至2019年,我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元。2020年全年社会消费品化妆品类零售总额达3400.2亿元,整体化妆品消费的市场规模呈稳健增长态势。

825日,京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示,00后大学生们最爱在彩妆上花钱,男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%。“地图上的开学季”也呈现出有趣的地域消费特色:华北、东北高校图书消费占比较高,华东高校网购电脑的消费较高,华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高,华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

在口红经济和男颜时代的交叠,推动了化妆品行业的火爆。目前,头部企业都把收购重点盯向了化妆品包装企业。2022年的美妆行业仍然值得关注。

创新产品带动新包装

近年来,奈雪的茶、嘉茶、蜜雪冰城、茶颜悦色等现制茶红遍大街小巷。据灼识咨询数据显示,2020年我国现制茶消费群体达到2.5亿人,每年现制茶人均消费量为6.2杯,预计到2025年,这一市场将达3400亿元。

这些通过产品创新吸引年轻消费群体而迅速崛起茶饮品牌通过直击人心的包装,俘获了无数年轻人的芳心,也如一股股清泉,注入到包装业浩瀚无边的市场。2022年,这种依靠创新凭空创造的包装市场还会让这个行业带来惊喜不断。

绿色化带动外卖包装

我国外卖市场经过数十年的发展,外卖产业规模不断增加,市场渗透率越来越高。据易观数据显示,截至2020年底,全国外卖用户规模接近5亿人,总计订单量达到171.2亿单,同比增长7.5%;交易规模同比增长14.8%,高达8352亿,比之前机构预测的6600亿多出1750亿。显然,外卖市场的回血能力以及市场潜力被严重低估了。市场的火热,竞争的加剧,催生出外卖包装的升级热潮。

2022年,受国家环保政策的推进,不可降解塑料外卖包装将全方位被可降解外卖包装和纸质外卖包装替代。

新的一年,包装行业大体逃脱不了终端行业的"内卷",原材料暴涨暴跌与惨烈的竞争态势仍不会有明显改观,唯有创新求变、转型升级者才能拥抱新时代。

明年的包装业,新旧势力各安天命,剧变惊喜纷至沓来,企业将在旧的不确定中寻找到新的确定。