“包装是一个特别的存在！我们常说包装有功能性，包装有营销性，包装有保护性，等等等等！

现在，我们要重新审视包装，我们说，包装是一种商品，更是一种竞争力！”

消费者需求

导向包装营销

包装在商品的流通中是重要的促销手段，而消费心理的变化过程与商品的销售过程有着极强的联系。正是由于当代包装营销积极应对消费者心理需求，不仅使其实现了为商品促销的目的，还在一定程度上发挥了引导健康消费、合理消费的主观能动性。调查显示，在未来10年中，包装产品销售将首先考虑消费者的需求与利益，满足不同层次的客户需求。

力量一：包装创新力

在过去几年，消费品和零售企业不断追新追潮。品牌市场负责人或掌舵人常有“计划赶不上变化，疲于追赶市场潮流”的感慨，尤其针对那些对于供应链前置性要求相对高的行业，品牌忠诚日渐瓦解。

因此，产品包装帮助品牌以“不变”应“万变”至关重要，这就需要包装创新能把握消费者底层趋势主张，抓住变化中不变的真正消费者价值，与消费者站在一起、甚至是跑在消费者前面，制造与引领潮流，才是制胜之道。

产品定制加工

成就包装价值导向

包装是产品最重要的媒介载体，企业如将部分预算投向个性包装定制，产品就可以在众多品牌中脱颖而出，成为年轻人和社交媒体热议的话题。目前个性定制包装大多由包装设计部门制作，但新兴的模式，如消费者成为包装设计者，与包装企业共同创作产品的数量也在增加。

力量二：包装定制力

在中国的消费品环境中，最值得期待的是消费品与零售的多样可能。未来既存在大众品牌针对细分人群的进一步定制化机会，也存在小众品牌的进一步“精准化普及”机遇。

同时，消费即态度、消费即信仰，未来产品包装将在场景式或渠道式的产品矩阵构建中，逐步帮助消费者创造美好生活的方方面面。这一过程中产品包装也受到全渠道融合与推动，为品牌塑造具备独一无二且认知一致的“品格精神”。

互联网+成为

包装行业变革方向

互联网包装将产业链条上各方主体联结至同一个平台，信息化、大数据、智能化生产将大幅提高运营效率、降低成本，为客户提供快速便捷、价格低廉、优质的一体化服务。

力量三：包装整合力

放眼未来，消费者们一定会变得越来越挑剔，越来越具备主见，这也导致新品受欢迎的平均周期将变短、单个品牌/单个品类的生意发展上限将更快到来。

未来，品牌产品及其产品包装将更需要“组合拳”发力，这一过程中不仅要将消费者共创纳入到从产品创意到产品交付的完整闭环过程，同时产业链协作，实现产品包装的供应链贯穿整体消费生命周期变得越发重要。

高标准塑造

品牌形象和责任感

品牌所秉承的理念主要体现在制订营销计划时所考虑的因素上。有些品牌会更关注产品价值、客户信任和企业的社会责任。包装归根结底是为品牌服务的，品牌商的一举一动直接决定了包装行业的发展趋势。新技术的出现、人们生活方式的改变以及品牌文化的变迁，在为包装供应商带来挑战的同时也为其创造了新的机遇。

力量四：包装环保力

2021年是碳中和元年，那么2022年中国正式进入碳中和2.0时代，国家有关双碳的政策正陆续出台，品牌实现碳中和的前提是产品包装的全生命周期也同样碳中和。在“双碳”的执行下，原始包装材料与二次包装材料将会面对一项革命性的模式转变。