如今，环保不再是一句空洞的口号，它正成为一种时尚的生活方式，在美容护肤界，与环保、有机、天然 、植物、生物多样性有关的可持续美妆概念正成为重要的消费趋势。然而作为全球“污染大户”，美妆行业在健康天然的成分同时，对于塑料的使用及过度包装等问题一直是被高度关注的话题。化妆品行业正在兴起“限塑运动（Plastic-Free）”，而越来越多的美妆品牌加大在环保包装上的投入，在全球刮起环保包装的风潮。

空瓶回收计划的崛起

契合可持续理念的"循环包装"在全球美容和个护领域越来越受欢迎：Aesop正在澳大利亚Adelaide的一家商店内试行重复灌装方案；Jurlique、Biome 和 Innisfree与创新废品回收公司TerraCycle建立了合作关系，并为回收空瓶的行为提供折扣或积分……除了化妆品包装研发注重环保之外，“空瓶回收”也日渐成为品牌关注的一项重要内容。

兰蔻

作为守护地球家园的实际行动之一，兰蔻于2019年在中国市场正式启动「空瓶回收计划」，面向消费者回收产品空瓶。兰蔻门店收集到的正装空瓶，首先会被运送到泰瑞环保仓库进行存储，累积到一定回收量后统一进行加工，产品空瓶会经历分拣、粉碎清洗、除杂、造粒等步骤，最终生成可供再次利用的原材料。该项目上线至今已历经1152天，共有数十万消费者参与其中，累计回收空瓶突破千万。

碧欧泉

自2019年起，碧欧泉也携手泰瑞环保，启动「空瓶回收计划」，将消费后的空瓶回收再造，持续践行可持续发展承诺，用点滴之举，让美更可持续，助力守护蔚蓝海洋。如今，「空瓶回收计划」已覆盖全国门店，即日起到碧欧泉全国线下专柜，将空瓶投入回收箱内，还可获得惊喜礼遇。

欧舒丹

2019年11月，欧舒丹中国率先在上海所有门店内设置了空瓶回收桶，回收欧舒丹全品类产品空瓶。消费者带到柜台回收的空瓶，经过分类、破碎、清洗、烘干、熔融等专业处理流程，再生成可利用的原材料，用于制作多种多样的环保产品，如环保袋、课桌椅等。

去年，欧舒丹计划将“空瓶回收计划”推广到全国更多门店。4月13日起，包括杭州、重庆、广州等在内的10个城市的100家欧舒丹门店将接力上海，开始推行“空瓶回收计划”。

KOSE雪肌精

为守护蓝色地球、回馈大自然，早在2009年，雪肌精便启动了SAVE the BLUE环保公益项目，以全力保护珊瑚。2011年开始，【SAVE the BLUE】的活动范围逐步扩展至海外。雪肌精以“源于地球上自然植物的恩惠”为理念，推出「空瓶回收赠优惠券」活动，将空瓶资源回收、循环、再生，为地球环保出一份力量，唤醒消费者环保意识。

近年来，中国海南的免税市场日趋活跃。雪肌精品牌决定从今年开始，开启捐赠活动支持海南岛政府的环保事业，将中国免税店的一部分销售额捐出，用于海南岛周边海域的海洋环境保护活动。

IPSA

同样热心于公益和环保的还有IPSA。去年，IPSA宣布于6月1日起正式开启「IPSA空瓶回收计划」。这次的环保计划将在全国42个城市，94家线下店铺设立空瓶回收箱，覆盖近90%的店铺，进行可回收材质的产品空瓶回收。消费者每回收1个产品空瓶，即可获得100积分以及虚拟环保徽章和环保证书，累计的积分不仅可以参加常规兑礼，还能兑换特别的环保礼，如定制环保袋或IPSA产品正装等。

循环使用和可持续包装

本着以环保为先驱前提的目标，除了“空瓶回收计划”越来越多的品牌或公司推出了替换装和引入灌装计划。

德国新兴购物平台Era Zero Waste则通过“订牛奶”的模式来实现“重复灌装”。用户在家中通过邮件申请补充个人护理产品或通过Era Zero Waste在特定城市的“送货自行车”来补货。Era Zero Waste目前主要提供六种产品，包括洗手液、洗发水、护发素、护手霜、沐浴露和洗洁精Era Zero Waste会送来装满瓶的新产品，并带走空瓶，清洗消毒后重复使用。

Era Zero Waste创始人是三位女性，联合创始人Livia Zimermann表示：“我想要更可持续，但做自己的个人护理产品，或购物时不带包装，似乎很不方便。这激发了Era的使命，即让每个人都能轻松地生活在零浪费的环境中，并产生影响力。”

Hermès首次涉足彩妆领域之时就推出了一系列可替换装口红。韩国化妆品集团爱茉莉太平洋在Alleyway广桥商场的一间品牌门店推出“产品加油站”，消费者可以在此进行15款洗发水和沐浴露的重新补充。

为了探索传统塑料包装的替代品和延长包装的使用周期。一些品牌在包装上进行了创新，寻求可再生资源等来替代塑料产品。

今年， Chanel（香奈儿）再次携手芬兰初创公司 Sulapac，为最新推出的 N°1 De Chanel（香奈儿一号红山茶花系列）面霜开发了一款可持续生物基瓶盖。该瓶盖由90%来自可再生资源的生物基材料制成，包括经 FSC 认证的木屑材料以及回收后的山茶花籽壳。

海飞丝和英国护肤品牌REN则使用从海滩和海洋里回收的废塑料再造成其产品包装瓶；L'Oréal和Estée Lauder等行业巨头承诺负责任地采购棕榈油，从而避免热带雨林的破坏；Lush Cosmetics的裸包装承诺带来了各种美妆创新，其产品全都采用可重复使用的包装纸包装，而这些包装纸的原材料是有机棉和回收塑料瓶。

芬兰的小众可持续护肤品牌Henua，主打无水配方、有机成分、不含塑料以及可持续包装；巴西美容品牌Costa Brazil采用取材自亚马逊雨林的成分和可降解及可持续包装打造产品；法国天然护肤品牌Akane采用可100%生物降解的包装……这些小众的“可持续”美妆在现在的社交平台上，不断被用户分享。