近日，Dieline发布了2024年包装设计行业16大趋势报告，称未来的设计将愈发凸显“以人为本”的理念。一起来看下！

01

生物塑料洗牌

如果可口可乐或百事可乐用铝或玻璃取代25%的塑料瓶，大多数人会真正感到兴奋，因为这将意味着一次性塑料的减少。我们谈论的是数以亿计的塑料瓶，其中大部分将结束在垃圾填埋场，焚烧，或使其在海洋中的巨大塑料垃圾补丁的方式。

在2021年，可口可乐宣布他们已经开发了另一个生物塑料瓶原型，一个由植物基对二甲苯（bPX）制成，使用玉米糖-然而，饮料制造商使用的技术是灵活的原料，这意味着他们可以使用农业副产品或林业废弃物。可悲的是，品牌对减少塑料足迹并不感兴趣。他们想给你另一种完全不同的聚合物，一种可能对环境更加有害的聚合物。这并不是说生物塑料不能成为循环设计系统的一部分，它们可以。他们只是还没有证明他们可以成为一个循环的生态系统的可行的一部分，这归结到材料的生命结束的情况。

Goods的联合创始人兼创意总监Sandro Kvernmo表示:"生物塑料是塑料行业的营销梦想。“这听起来像是一种可持续的、低成本的产品，并且具有我们所知道的“普通塑料”的所有特性。事实上，它几乎拥有所有非生物塑料的缺点，扩散微塑料只是其中之一。”

“生物塑料就是塑料，”他补充说。“‘生物’部分并不能神奇地解决包装行业非常复杂的污染问题。”这使得一系列具有挑战性的材料充满了问号，设计师和品牌都需要踩刹车。最终，我们仍然在谈论没有人回收的基质，他们缺乏大规模采用所需的基础设施。

02Yes, Chef

在家做饭变得流行起来了。“疫情封锁期间，人们做饭吃得更多，”Gander公司的合伙人兼联合创始人迈克麦克维卡（Mike McVicar）说。正是这家公司为你带来了Graza。“很多人一辈子都没做过饭，现在也在学着做，包括买装在挤压瓶里的橄榄油，甚至做方便面之类的菜甚至是第一次尝试自制鸡尾酒。” 其次，餐饮业受到了相当大的打击，世界上的Momofukus需要新的收入来源。于是，就有了面向大众的酱汁和面条。

但这种以厨师为主导的审美观也适用于许多此类产品。当你从Momofuku买方便面时，它不是你标准的拉面价格。“手绘的标签，看起来像房子的后面，加强了这个想法，这不仅仅是方便面—它是方便面加上一些有趣的成分，也许你可以更进一步，”麦克维卡说。

03“她世界”

米歇尔 · 戈德堡(Michelle Goldberg)在《纽约时报》(The New York Times)上写道，“芭比娃娃和时代之旅(Eras Tour)的巨大成功带给我们的一个明显教训是，有一个巨大的、得不到充分服务的娱乐市场，它认真对待女孩和女性的感受。”格里塔 · 格维格的电影和泰勒 · 斯威夫特的巡演是两年来定义流行文化的现象，明确影响了品牌和包装，它们鼓励人们以前所未见的热情接受以女性体验为中心的设计。“现在扮演女孩很酷,”女孩之旅大麻背后的工作室 Best Studio 的联合创始人兼创意总监萨米•克里斯蒂安森(Sami Christianson)表示。“人们并不以过于女性化为耻，这是第一次真正流行起来。”

04 “粗制”新风向

正是一些粗制滥造的插图和不完美的手写文字，赋予了品牌“比你还酷”的资质。这些图像有一种反叛的本质，除了复古、讽刺的绘画，这种自由放任运动还带来了更多手工制作的元素，如贴纸、回形针、纸板和粉笔字体。但它也不同于独立制作，因为它是对所有数字化事物的直接反应，渴望回归到人手触摸的东西; 最后，它是揭开设计的层次，揭示表面之外的东西。

05 时代的追溯

在我们的《2022年趋势报告》(2022 Trends Report)中，我们提到了一些明确但非常明显的90年代设计爱好。在过去，它感觉像是一种潮流有一些果汁。如果能持续一周就算你走运了。这种文化眩晕的感觉也渗透到了设计中，创意人员从各种各样的来源中汲取影响力，同时创造出他们自己的混合仿制品，将所有的东西一次性混合在一起。这在很大程度上与品牌及其对怀旧营销的过度依赖有关。

“我认为，由于文化的时代精神，品牌正在采用这种趋势。消费者的怀旧情绪已经饱和了。但他们也不明白什么是整个过程和故事。”值得一提的是，怀旧复古设计并不是一个糟糕的设计。

06 “傲慢与偏见”

随着6月份一年一度的“骄傲”庆祝活动的到来，各大品牌纷纷推出了“骄傲”包装和宣传活动。但捐赠给政治候选人的大公司必须知道这些代表是否推进了 LGBTQIA + 的权利或削弱了这些权利。他表示: “对于这些公司来说，‘把钱放在嘴边’这句话应该成为一条指导原则。”品牌也可以变得富有创造力ーー哈瓦那有一个永久性的“骄傲”(Pride)活动，而史嘉蕾·乔韩森的美容品牌 The Outset 则利用其平台，将 LGBTQIA + 非营利组织置于聚光灯下，吸引捐款。

07 又圆又大的字体

我们最近看到了许多厚重的字体--像Safari Sunday 为思乐冰品牌推出了一款名为 SWERVE 的定制字体，它就像听起来那样丰满、有趣、时髦。林恩琪同学为莫胡酿酒厂写的楚格设计可能会被误认为是气球动物艺术。因为它创造了一个诱人的外观，你几乎想咬一口。

“我喜欢这种超级大胆的字体,”菲尔说。“我喜欢做狂野的事情，通过类型表现出超强的表现力。我认为这非常重要。”即使是那些不太倾向于这种趋势的字体(比如 Lina Aragon 和 María Alejandra Maya-Fresa 为 Blum Skincare 设计的作品，或者 Studio Miles 为 Canton Brasse Microbrewery 设计的包装) ，它们仍然拥有完美的饱满度，并且散发出 Phil 所说的戏剧性。所以，设计师们请继续吧，带来戏剧性的效果，让这些字体得到充分的发挥。

08 反向营销

品牌采取的一个标准策略就是让自己尽可能地接近潜在客户和现有客户。这是一个明智的方法；为什么要冒着疏远未来客户或者可能引起公众反感的风险呢？但是对于合适的公司来说，作为一个品牌漠不关心或完全敌对可以产生令人眼花缭乱的效果。这是一种在竞争激烈的领域脱颖而出并获得大量关注的方式，尤其是在社交媒体上。有时被称为“反向营销”，这种方法已经存在了一段时间。反向营销并没有什么秘诀，但这并不意味着每个品牌都能做到，因为传统品牌对年轻消费者的效果越来越差，他们受到更多同类产品的狂轰滥炸。不是每个品牌都能如此咄咄逼人，将争议转化为收入。但如果成功了，回报会很可观。

09 复古风的啤酒包装

怀旧是一种强大的力量。它可以把我们带回快乐的时光，或者，对于那些不在那里的人来说，带我们从现代生活中走出来。设计工作室 LAND 的合伙人瑞安•罗兹(Ryan Rhodes)认为，竞争激烈的啤酒领域为品牌提供了一个机会，让它们利用复古标签设计脱颖而出。

10 棱纹设计

用棱纹设计的玻璃瓶在市场上逐渐流行起来。类似地，Perrier 最近与法国设计师菲利普 · 斯塔克(Phillipe Starck)合作，为限量版发行的经典包装增加了棱纹工艺设计，这意味着不再是在一次使用之后就把包装扔掉，而是重新利用它。

11 回收清算

如今，消费者比以往任何时候都更加关注可持续性，布兰迪提到，零售商正在优先考虑可持续产品，比如REI打算到2030年只销售产品影响标准中“首选属性”的产品，Ulta Beauty 为环保人士设计的意识美，甚至 Publix 的 GreenWise 系列产品，这使得不符合这些标准的品牌在货架上的空间越来越小。但在那之前，最具影响力的将是品牌在可持续选择方面付出真正的努力--因为从一次性塑料转变不是瞬间发生的。“这是一个不断发展的概念，它鼓励可能性而不是局限性。我希望看到并感受到更多的乐观。世界末日的说法可能有效地激发了人们的意识，但它不是鼓舞人心的行动。只有希望能做到这一点。”

12 几何设计

在极简主义风潮下，几何图案可以使产品在拥挤的市场中脱颖而出，其吸引力在于几何学能够传达意义，唤起情感，并创造一个持久的视觉冲击，不凌乱和任何东西，但沉闷。富尔特领导了Neeo的设计，这是一个新的包装补充品系列，在整个包装和品牌识别中都采用了几何图案。它告诉消费者，品牌是自信和平易近人的，更多的品牌应该努力争取。

13 新装饰风格

新装饰风格的设计，首先繁荣于20世纪20年代和30年代，是重新注入现代包装设计的文化魅力和豪华感。装饰艺术的魅力在于，它能够将消费者带到一个以其魅力和奢华著称的时代。此外，它还为消费者提供了一点逃避现实的感觉，当世界充满无尽的厄运和阴霾时，我们都需要这种感觉。

14 AI下的手工艺

人工智能将像大多数技术一样，随着时间的推移不断进步，人类手工设计的价值也将会上升。这对品牌意味着什么？简而言之，你不能用人工智能来伪装人类的恐惧。至少现在还没有。可口可乐公司最近发布了其人工智能共同开发的“创造”口味，“ Y3000。”这家总部位于亚特兰大的公司表示，它询问消费者对未来口味的看法，然后与机器人分享这些答案，以帮助设计包装和创建食谱。在视觉上，最终的设计拥有一种人工智能的氛围，但还不清楚其中涉及了多少人类的接触。

随着设计师将生成性人工智能融入数字设计，谁在依赖机器人，谁在花时间手工制作字体之类的东西将变得更加明显。我们最近看到的一些最令人兴奋的包装融合了人工智能无法复制的漂亮字体设计，比如Matchbook的Amaro系列的标签，Date Better 的品牌和包装，以及基于植物的手工非奶酪 SriMu。毫无疑问，产生式人工智能将是大多数设计师工具包不可或缺的组成部分。

15 What's Your Type?

当包装仅仅在字体上花哨时，它提供了一个引人注目的方式来传达一个品牌的身份，简化产品识别，并在情感上吸引消费者。这些设计提供了简单、多功能和永恒的吸引力。

16 可再填充包装

可再填充的系统无处不在，无论是家庭清洁剂，化妆品，或咖啡，且有一个非常明确的价值主张--使用较少的包装和重新填充同一个产生较少的垃圾，可以结束在环境中。由于补充产品被批量多次出售，消费者通常在这个过程中节省一点钱。尽管如此，许多这些补充系统来包装在塑料。

相对于一次性塑料和可回收再充装铝，生态效益是显而易见的，但消费者将在一段时间内逐渐接受这一概念。”至于是否有足够多的消费者转而选择续杯还有待观察，但鉴于公众对可持续发展的使命至关重要，前景至少是乐观的。