一年一度，一回一望，往事可鉴，来者可追。

站在2024年的起点，立足于自身所在行业和熟知领域，标签君盘点复盘了属于标签行业的八大热点，希望通过这些热点可以帮助更多标签印企洞察到行业的发展现状，并理清行业的发展动向。

下面，让我们一起回顾2023年标签行业的这些行业热点吧！

标签数字印刷设备国产化进程加速

2023年，是三年疫情防控放开后经济恢复发展的第一年，也是各大印刷展会集中开办、新技术集中发布的一年，这一年国产标签数字印刷设备厂商如炜冈科技、普理司、润天智、弘源数码、上海通印、金谷田等品牌铆足了劲，纷纷推出了自己的主力机型。炜冈科技全球首发WG S350数字印刷机，正式进军数字印刷领域；普理司重磅推出奥比达第三代精英系标签数字印刷机，设备性能再拓展；润天智推出新品——彩神J-350GT高清版标签数字印刷机，进一步拓宽标签印刷市场能力；上海通印推出全新外观的Label Smart 216S数字标签印刷机，一款兼顾小幅数字印刷和个性全彩喷码的入门级设备；汉弘和源铁两大厂商强强联合打造的新力军——弘源数码正式推出LabStar330S Hybrid标签数字喷墨印刷机，开启数字印刷与传统多工艺组合……随着这些国产厂商的陆续入局，标签数字印刷设备市场整体呈现“百花齐放”的景象，国产设备的市场占有率得到了极大提升，同时给标签印刷企业带来了更多、更好的选择。

就这一发展趋势，原因不难理解：一方面，长期以来数字印刷技术的壁垒较高、全球市场高度集中，标签数字印刷设备一直被国际厂商高度垄断，导致设备采购价格及周期难以掌控、后期设备运维困难等问题长期存在；另一方面，国产品牌的性价比较高、售后服务周期短，且研发技术不断成熟，国产设备的稳定性、印刷品质等性能与国际品牌之间的差距越来越小甚至优于国际品牌。基于此，目前很多标签印刷企业已经慢慢接受国产化，并且十分看好国产设备，这给更多国产设备厂商带来巨大的发展空间。从市场应用领域来看，目前各个应用市场都已出现国产数字标签印刷设备的身影，包括防伪标签、酒标、电子标签、日化标签、工业标签、轮胎标签、能效标签、文创标签等。预计未来几年，标签数字印刷设备的市场占有率将会有一个质的飞跃。

就目前而言，我国标签数字印刷设备的国产化率仍然存在充足的发展空间，相信随着国内标签数字印刷设备厂商不断加大研发投入，积极突破技术壁垒，国产替代市场占比有望进一步提升，标签数字印刷设备国产化进程将会进一步加快。

中国标签设备器材制造商“走出去”，取得阶段性成效

近年来，凭借巨大的市场需求、研发实力的提升以及有利的产业政策环境等众多优势条件，我国标签设备器材制造商迎来了快速发展期，新的产品和技术不断推动标签行业快速发展。

从国内市场表现来看，在原辅材料领域，虽然标签市场依然被某些国际品牌主导，但以冠豪、金大等为代表的一些国产品牌依托国内巨大的市场规模以及自身研发水平的不断提升，市场占有率继续保持稳步上升态势；在印刷设备领域，尤其在传统柔印、凸印、胶印、印后模切等领域，以炜冈、前润、中景、瑞邦等为代表的一批国产老品牌凭借较高的性价比和较灵活的印刷配置一直在跌宕起伏的行业中保持着较高的市场占有率。近两年，在数字印刷这一细分赛道，以普理司、润天智、浩田机械、金谷田等品牌为代表的国产设备制造商迅速崛起，与诸多国际品牌同台竞技，不仅在技术上已经可以与国际品牌平分秋色，而且还首创了可以在数字印刷设备上实现加装柔印机组，烫金、上光、模切单元等，使得标签国产数字印刷设备的市场占有率实现了快速增长。

随着国产设备器材制造商的崛起以及实力的增强，让整个标签行业迎来了充分竞争，不仅让我国的标签印刷水平达到了国际化水平，也迎来了越来越多国际客户的青睐。2023年随着全球办展环境恢复正常，很多国产设备器材制造商将目光投向了海外市场，参加境外展览的次数和规模呈现快速增长态势，据不完全统计，2023欧洲标签展上的中国参展商数量达到了160余家，略超四分之一。从出国参展目的地看，亚洲、西欧和北美地区是我国标签设备器材参展商赴国外参展的重要目标市场，这些市场对国产设备保持着较高吸引力。在与国内设备器材制造商交流时，他们也都纷纷表示非常看好海外市场这一块，这将成为他们的第二增长曲线。据了解，一些国产品牌的设备在海外市场持续热销，并斩获了不错的口碑。

未来，随着全球化趋势进一步扩大、国内市场竞争进一步加剧以及自主研发水平的不断提升，将会有更多标签设备器材制造商将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间，中国智造的名片将会闪耀全球标签舞台。

标签数字印刷设备定制趋势显现

近年来，随着标签市场产能过剩，同质化竞争日趋激烈，为了满足客户多样化、个性化的需求，一批先知先觉的数字印刷设备厂商在坚守提高设备性能的同时，积极开启与探索了设备定制化新模式，打出了“定制”的招牌。

以喷墨数字印刷设备为例，目前标签市场上较为成熟的定制模式是在喷墨数字印刷设备原有机组上增加专色色组，或者新增数字上光、烫金单元，如炜冈科技全球首发的WG S350数字印刷机可实现6色（CMYK+W+V）UV喷墨印刷，机型色彩可实现灵活组合，成像细腻，色彩饱满；通印喷墨科技Label Smart 216S入门级标签数字印刷机可提供CMYK +双白的颜色需求；爱普生SurePress L-6534VW数字喷墨标签印刷机新增数字上光单元，通过叠印透明的数字油墨可以产生高光或者哑光的效果等。

目前，随着数字印刷、印后技术的不断发展以及客户需求的不断提升，越来越多功能化的模块被集成在数字印刷设备上，越来越多定制化的选配方案可供客户选择。如弘源数码推出的LabStar330S Hybrid多功能数字标签印刷机，其标准机型为白+CMYK（可选配为双白），同时可选配1组或着2组喷印光油、哑油或3D光油，逆向光油等特殊效果，满足不同的标签印刷需求；普理司推出的奥比达第三代精英系标签数字印刷机标准模式为CMYK，可前置定制柔印烫金机组，印刷定制W+专色（紫、橙、绿）机组，后置定制数字冷烫、数字上光、分条、覆膜单元等，为客户节省流程时间及打样成本，一次性实现金属色的数字化；润天智推出的彩神J-350GT高清版标签数字印刷机采用集成化设计，颜色配置可选CMYK+双白、白+橙，可灵活选配柔印机组，融合数字烫金、数字光油等多种加工工艺，实现一机多用等。

大规模个性化定制生产是随着新技术发展、消费者多样化需求发展背景下兴起的新一代制造模式。随着科技的进步和消费者需求的变化，标签数字印刷设备厂商将会不断推陈出新和改进设备，以满足市场的更多需求。

防伪技术在不干胶标签上的应用取得进一步突破

随着消费者品牌意识的崛起，防伪标签的重要性愈发凸显，目前防伪标签已成为打击假冒伪劣产品的有力“武器”，随着科技的不断进步，防伪标签也在不断的更新换代。

首先，更加复杂的组合式防伪技术被应用到不干胶标签之中。早期国内标签印刷采用的防伪技术多数源自与人民币相关的防伪技术，包括防伪纸张、防伪设计、防伪油墨、防伪印刷等。随后，全息图像等技术开始进入标签防伪领域。但是，从技术应用层面来看，最初的标签防伪多数只采用单一技术，即便有组合应用，也是采用相对简单的组合形式，如防伪水印纸+防伪油墨、防伪设计+激光膜等。然而，随着技术的不断进步，一些从事假冒、伪造的不法之徒开始在防伪标签上做文章，使得模仿简单的防伪标签变得更加容易。在这种大环境下，更加复杂的组合式防伪技术便成为了当下品牌商的必然选择，我们可以经常看到几种不同的防伪技术被共同应用在同一个标签上。以第八届亚洲标签大奖智能防伪奖的获奖作品全运会特许商品溯源标签为例，该标签从设计到印刷使用的防伪技术组合非常巧妙。使用的防伪技术有：一线防伪技术采用了双色荧光安全线防伪纸（抄纸难度大、防伪力度高）、光变油墨；二线防伪技术采用了粗细线的防伪版纹设计、微缩文字、无色荧光油墨、彩色可变二维码；三线防伪技术采用了2种特殊油墨。

其次，防伪标签逐步向个性化、美观化、智能化转移。就标签市场而言，目前的防伪技术应用主要体现在材料防伪、设计防伪、工艺防伪、IT防伪等方面，另外一些创新的RFID、NFC等防伪溯源技术也正在应用到防伪标签的制作中。通常情况下，我们见到的防伪标签尺寸较小，展现的产品内容有限，整体看上去在满足防伪的同时并不能很好地体现品牌效应。目前，随着客户对防伪标签的要求越来越多，防伪标签开始从最初追求更好的防伪效果、更大的防伪力度，逐步向个性化、美观化、智能化转移。以第八届亚洲标签大奖智能防伪奖的获奖作品贵州珍酒电子防伪标签为例，在防伪技术上，该标签采用NFC 标签写入对应可变数据并加锁工艺，每一个标签都自带唯一的数字信息，通过数据平台可轻松实现防伪追溯，最大化的保护产品，在产品设计上，该标签整体版面设计简洁，色调与包装物整体协调一致，在增加防伪性能的同时，也提升了标签的美观度。

可以看出，防伪技术在不干胶标签上的应用取得了进一步突破。多元化防伪标签不仅为消费者提供了更加可靠、有效的商品识别和保护手段，也大大提升了品牌商的品牌效应。随着技术的不断升级和创新，我们相信未来还会涌现出更多新型的防伪标签，为消费者提供更加安全、方便的购物体验。

工艺创新，薄膜标签业务逐渐流向标签印刷企业

薄膜标签一直以来是传统软包装企业使用凹版印刷的市场，如今受环保政策、订单结构变化以及对商品装饰效果高质量、多样化等方面的因素影响，薄膜标签业务逐渐流向标签印刷企业，一些标签印刷工艺也创新应用于薄膜标签印刷。

从市场需求来看，薄膜标签能够满足终端客户对于标签印刷效果精美、货架效应强等需求。与传统不干胶标签相比，薄膜标签最大的特点就是能够利用产品外包装的整个表面呈现出多种形状和尺寸的三维视觉效果，减少传统标签的各种贴标问题。在各大终端展会上，薄膜标签逐渐在食品饮料、酒类、日化等产品上得到广泛应用，应用市场高端化趋势愈渐明显。

从印刷工艺来看，各大设备厂商在适应薄膜标签印刷上不断做出创新探索。如今在标签行业“热捧”的组合印刷、数字印刷、柔性版印刷等工艺，凡是不干胶标签使用过的工艺，无不向薄膜标签转移。设备厂商们不断在产品中增加或升级适用于薄膜印刷的工艺，采用全息防伪图文、C平方转移工艺、冷烫金属图文、喷墨印刷替代逆上光工艺等的标签越来越多，以创新工艺、精美效果提升商品的附加值和市场竞争力。

从企业订单结构来看，随着市场需求的多元化，标签印刷企业面临更严峻的竞争环境，因此拓展薄膜标签业务势在必行。目前，华东和华南一些大型传统标签企业以客户需求为导向调整订单结构，已经实现薄膜标签量化生产。为了兼顾生产不同类型的标签产品，一些印企在传统标签设备上增加了凹印机组，配备了合掌机，有的甚至添置了复合机，生产配置已经向专业薄膜印刷企业看齐。

展望未来，随着更多不干胶标签创新工艺融合应用到薄膜标签上，标签企业将会抢占更多薄膜标签市场，也将会促使薄膜标签向更加多样化、高端化发展。

环保标签助力标签行业可持续发展

如今，随着国内双碳目标和限塑令等一系列新规的出台，促使标签印刷产业链上下游积极探索，通过创新研发材料、持续优化工艺，以创新解决方案进一步提升产品的可持续性，探索开拓“减塑增绿”新方式。

一是推广可持续、再利用材料。艾利丹尼森持续推出可回收、可重用、可降解等不同功能性的可持续产品，如实现减薄的无底纸材料、实现可回收的水洗标签材料以及可重复使用的PCR材料等产品，都是标签使用可持续材料迈向绿色环保的不停尝试。

二是创新研发“去塑”“降塑”材料。CCL于2023年2月推出了最薄的新品拉伸套标，最薄拉伸套标厚度可达30微米，比一般“标准”45微米的套标还要薄得多，从降低材料塑料含量的角度考量，有助于减少标签产品的碳足迹。

三是使用环保油墨。目前，我国不干胶标签印刷油墨以UV油墨为主，水性油墨为辅。与溶剂型油墨相比，UV油墨不含挥发性有机溶剂，其VOC排放几乎为零。水性油墨因有机溶剂占比较低可以抑制VOCs的排放，实现标签产品的绿色化、可持续、高品质，近年来在标签印刷中越来越受欢迎。

在资源短缺和环境保护的双重压力下，若想真正实现减量化、可循环、再利用的生产模式，完成绿色可持续发展目标，离不开标签产业链各环节的技术发展和应用创新，以及与上下游行业的通力合作。减塑增绿非一日之功，可持续发展任重道远。

标签印刷企业借助新媒体渠道抢占市场

随着抖音、视频号生态的迅速崛起，标签企业借助新媒体渠道开拓市场已有迹可循。一些标签印刷企业早早把握住这一风口，通过微信公众号、视频号、抖音号等内容运营和跨界融合，开始探索经营电商化的试水和转型之路。

一是入住网店平台，打造“云工厂+产品自营”的高效营销模式。广东天粤入住淘宝平台，让“一键定制”成为网上购物一样简单。为增加网店热度，广东天粤将视频号打造为企业成长的“纪念册”，将企业大事、团队风采、标签产品等内容通过直播、视频等多样形式呈现，为网店平台引流的同时，让企业文化“活”起来，在开拓新媒体销售渠道上取得了不错的成果。

二是借助“短视频”平台流量，视频化业务模式。胡氏标签、广州励志等标签印企创新尝试视频化业务模式，以短视频的形式在各新媒体平台展示企业生产一线，热聊产品印刷工艺，扩大企业品牌影响力的同时，拓宽销售渠道；倾松防伪利用视频号开展防伪知识小课堂，以企业自身产品为案例，在分享标签防伪新工艺中展示高品质标签产品，为产品“走出去”拓宽新路径。企业可以根据客户的不同需求，提供小批量定制和打样的快速解决方案，为后期大批量的产品订单提供了质量和效率的“双保障”。

可以看出，随着新媒体技术的发展，越来越多的标签印刷企业开始尝试新媒体渠道，线上线下齐发力，以多样化的运营模式整合流量，实现营销价值的最大化，而精细化、定制化服务也将成为标签印刷行业发展的又一新趋势。

综上，借助新媒体渠道拓宽竞争渠道，对于传统标签印企来说是一个发展新机遇，可以有效填补企业销售模式单一的空白，打破原有瓶颈，开拓企业数字化转型新途径。未来，打造标签印刷行业的互联工厂，建立用户下单直达生产车间的数字化平台，实现生产加工与产品营销的一体化，将使新媒体渠道开拓市场更加事半功倍。

标签印刷企业品牌建设探索取得初步成果

目前，随着终端需求的多样化、技术发展的革新化，标签印刷也更加追求品质化、功能化，这也促使越来越多的标签企业在“内外兼修”中提升自身品牌建设。

对外，提升工艺创新实力，不断增强与终端客户的黏度。为给终端客户提供更好的服务，越来越多的标签印刷企业开始主动向终端客户推荐最新工艺，在实现标签效果的品质化、功能化上“下功夫”，为终端客户提供更多选择空间。同时，为依托创新工艺的成功实现，很多标签企业设立设计部门，积极参与到终端客户的标签设计中，如成都汇彩、广州天粤等标签企业，结合自身创新工艺为客户提供新颖设计方案，打造设计、生产“一站式”便捷服务。

对内，注重质量管理、技术研发、人才培养等方面，增强企业自身软实力。随着标签印刷企业逐步向先进化、智能化、规模化发展，越来越多的企业开始重视企业内部质量管理体系的建设，不仅积极参与行业组织的质量管理培训，还会在企业内部开展“质量评比”“标准学习”等活动，如宝绅科技在集团内部进行“7S”标准管理学习，万昌集团组织员工开展“岗位技能大赛”等等，在提升产品质量的同时，潜移默化中提升企业品牌意识。

由科印传媒《标签技术》杂志主办的“中国标签印刷业品牌影响力50强”评选已连续举办两届。从上榜企业的申报数据中不难发现，标签企业在产品品质、服务质量以及研发水平上均有很大改变，越来越多企业开始重视企业品牌建设。连续上榜的企业更是不断强化质量管理的力度，或加大创新工艺研发投入，或通过企业“软实力”建设等措施充分展示标签印刷企业在品牌建设中不断探索。更有企业在榜单发布后微信留言咨询“标签50强”评选活动，也从侧面反映了标签企业的品牌意识正在逐步觉醒。

综上，标签印刷企业品牌建设探索已取得初步成果。然而品牌建设是一场持久战，需要久久为功，才能励行致远。期待未来有更多标签印刷企业重视并参与品牌建设，继续以质量提升标签品牌，以创新点亮标签品牌，坚定信心，共同为标签品牌建设而努力，促进中国标签印刷业高质量发展。