创新技术工作室Appetite Creative，与多米诺印刷科学有限公司（Domino Printing Sciences，以下简称多米诺公司）合作，发布了第三版年度互联包装调查的结果，显示了人们对互动技术的持续兴趣。

研究发现，在过去的12个月里，人们一直对互联包装很感兴趣，82%的受访者表示他们使用了互联包装，相比之下，2023年的调查结果该数字是超过4/5（81%），2022年是超过一半（54%）。

使用互联包装的障碍在逐年发生着变化，技术知识缺失（15%）、不确定如何处理数据（15%）、应用知识不足（12%）和缺乏准备性（12%）被列为关键问题。

只有9%的人表示互联包装不是今年的业务要求，显示出业务优先级的波动，而2023年的调查为7%，2022年有三分之一（29%）的受访者如此表示。

互联包装被认为对说明产品和营销决策（16%）很重要，还可以增加与客户的直接互动（15%）、进行数据收集（15%）和教育客户（13%）。互联包装是一种对环境可持续的连接和教育客户的方式紧随其后，占比11%。

对数字营销支出的投资增加，同比增长至96%，而2023年为88%，2022年为59%。

计划在互联包装活动上花钱的受访者数量略有下降，超过三分之一（33%）的人计划今年花费在1.5万美元至3万美元之间。四分之一（25%）的人计划消费3.1万至5万美元，同比下降17%（之前为42%）。

绝大多数人（88%）声称今年正在计划进行一场相关的包装活动。80%的受访者表示，在未来12个月及以后，联网包装对包装行业将越来越重要，同比下降了12%（之前为92%）。

展望未来一年，认为互联包装越来越重要的受访者中，表示其提供了有价值的数据和见解（11%），鼓励客户忠诚度（10%），提供一个环境可持续的方式连接和教育客户（10%），直接与客户沟通（10%），为年轻观众提供了游戏化的有价值方式（10%）。另外，分享产品和回收信息（8%）和立法变化（8%），所有这些都可能对该行业产生影响。

超过四分之三（78%）的人认为，互联包装有助于提高公司的可持续发展水平，比2023年的91%和2022年的80%同比有所下降。

Appetite Creative总经理Jenny Stanley说：“我们看到，今年总体上希望增加对数字广告的投资，以及对互联包装的稳定投资。很高兴看到通过互联包装收集数据的感知价值在上升，特别是在第三方cookie数据即将消亡的情况下。有趣的是，尽管出台了新的政府主导的规定，可持续发展还是偏离了主题。我们将继续密切关注这些趋势，并通过我们互联包装为客户提供高价值的奖励。”

多米诺公司全球战略领域总监Craig Stobie补充道：“在多米诺公司，我们看到客户对通过产品包装部署互联体验的使用和好处越来越感兴趣，特别是在整个循环经济领域中，对于医疗设备的说明和快速消费品的库存管理。随着预期会有更多的包装立法，需求可能会上升。”