企业产品升级趋势加速，越来越越多的品牌对自己产品进行了升级，主流消费群体的年轻化、需求的高颜值化都会对产品包装设计有更高、更新的要求。

近些年，大小品牌包装升级迭代趋势比较明显，企业对于包装的重视度是显著提高的，如何设计款有颜值、有商业价值又能吸引顾客的包装是摆在很多企业面前的问题。

不管是新兴品牌还是一些老字号品牌需要重新审视的产品包装，制定行之有效的包装设计战略，以免保持品牌的竞争力与产品活力。

01全球包装市场稳健发展

非洲、亚洲和中南美洲市场规模增速位于前列，纸板是市场份额最大的包装材料根据史密瑟斯研究所报告，2023年全球包装市场规模为1.17万亿美元，预计未来5年将保持稳健发展。

从区域市场规模看，2023年，亚洲是份额最大的市场，规模达到4700亿美元，北美位居第二，市场规模达到2700亿美元。

从区域市场增长速度看，2023到2028年，预计非洲、亚洲和中南美洲等包装市场规模年复合增长率位于前列。

从包装材料种类看，得益于印刷包装行业的绿色化发展趋势，预计柔性塑料和纸板将成为未来几年销量增长最快的包装材料。纸板目前仍然是市场份额占比最大的包装材料，2023年市场规模达3738亿美元，占比为31.8%。

02中国包装市场规模继续维持万亿水平

根据中国包装联合会发布的数据，2023年，我国包装行业规上企业10,632家，较去年增加772家，全年累计完成营业收入1.15万亿元，尽管较2022年度的1.23万亿元有所下降，但继续维持在万亿规模水平。

纸和纸板容器制造行业规上企业2,991家，较去年减少164家，全年累计完成营业收入2,682.57亿元，较去年同期的3,045.47亿元降幅为11.92%。

根据中国包装联合会的统计数据，近五年（2019-2023）中国纸包装出口额分别为54.8亿美元、63.5亿美元、66.1亿美元、86.7亿美元、99.1亿美元和85.94亿美元，我国纸包装出口规模在经历长期的增长后，2023年有所下滑。

从总量的角度看，尽管中国近年来的纸包装市场发展较快，但是人均消费量仅为12美元/年，与全球主要国家相比仍然存在较大差距，远没有达到行业发展的“天花板”。随着人民消费水平的提高，人们对生活质量的要求也会相应的提升，纸包装行业及下游纸制品消费行业的市场规模有望进一步扩大。

03包装设计趋势

我们生活在体验经济中。如今的消费者不仅仅追求审美吸引力，还被产品或品牌所能提供的整体体验所吸引。就包装设计而言，无论是直接送到顾客家门口，还是在商店货架上观看，在人们对你的品牌的整体体验中发挥着重要作用。

互动包装

打造一种包装体验就是以不同的方式吸引感官，而我们的第一个包装趋势正是做到了这一点。交互式或“智能”包装具有双重目的——它旨在取悦客户并吸引客户。通过为包装创造额外的功能或用途，您可以鼓励消费者与您的品牌进行互动，而不仅仅是拆箱体验。

这种多用途的趋势可以有多种形式。从可转变为功能性或趣味性（如拼图）的包装，或以创新方式吸引嗅觉或触觉等感官的材料，到具有可持续发展意识的标签和含有种子并可种植的纸质包装。

即使是不起眼的快速响应QR码，也可以成为为包装设计添加数字交互层的好方法。从分享独家折扣等简单用例，到分享产品创建过程的虚拟幕后内容，2024年的品牌将使用这项技术来创建增强的客户体验，从标签开始到扩展品牌结束。

物理或数字交互让品牌能够创造增强消费者对产品的感知和享受的体验。克罗地亚葡萄酒品牌Enosophia就是一个很好的例子，该品牌的标签设计了互动图案，可以扫描这些图案来播放专门创作的和谐音乐，以改善葡萄酒的口味。

超对比度

随着消费者的注意力比以往任何时候都更加受追捧，包装设计的视觉体验仍然与互动体验一样重要，而这一下一个趋势是我们榜单上最引人注目的趋势之一。

在过去的几年里，随着消费者在日常生活中庆祝欢乐时刻，“多巴胺敷料”和“多巴胺装饰”已成为我们词典中的常规词汇。到2024年，我们将看到这种情况越来越多地影响到品牌如何吸引那些在购买的东西中寻找额外快乐火花的消费者。

超对比包装趋势采用“多即是多”的包装设计方法。利用棱角形状、不匹配的图案和明亮、高度饱和的调色板的鲜明并置，创造出有目的的创意元素冲突。这种风格非常适合具有大胆、俏皮个性、希望给人留下自信和有影响力印象的品牌。

低调但奢华

当谈到通过包装创造令人难忘的体验时，并非所有东西都必须是响亮或华丽的。2024年，品牌还将出现一种趋势，选择谨慎而奢华的包装风格，旨在创造吸引力和吸引力，并在整个拆箱过程中有意微妙的设计选择。与互动包装趋势一样，一切都是为了创造小小的发现时刻，让消费者比平常更长时间地参与和欣赏设计。

这一切都是为了创造小小的发现时刻，让消费者比平常更长时间地参与和欣赏设计。无论是您为产品选择的物理材料，例如较重的材料、独特的饰面或浮雕和凹凸设计元素，还是在每一层中引入品牌的新部分，这些微小的设计元素都可以大有帮助，使产品给人一种高端、额外的感觉。

由于“低调奢华”趋势目前仍然非常流行，如果您是一个在2024年寻求更豪华包装来补充您的产品的品牌，那么利用这种低调的趋势可能是向消费者开放您的品牌的好方法，同时还能给与消费者优质而高端的产品体验。归根结底，真正的奢华并不喧闹：它不必告诉您它很昂贵，证据就在于创造整个体验的工艺和微小而周到的细节。

50年代卷土重来

没有怀旧气息的趋势清单就不完整，到2024年，各品牌都在利用20世纪 50 年代包装设计的舒适、经典风格。

战后的50年代是一个乐观的时期，也是设计和品牌世界的转折点，催生了我们今天所熟知和喜爱的许多现代主义风格。这十年有一种独特的设计语言，其特点是古雅、简单、通常是卡通般的线条画、柔和但欢快的调色板，以及大胆的排版，创造出真正有魅力的设计。虽然外观相当简约，但这些设计充满个性和魅力。

2024年，我们还将看到品牌和设计师将传统风格与现代设计技术和材料相结合，以现代风格重新演绎50年代的复古魅力。它们给人温暖、温馨的感觉，非常适合想要在不确定的时期捕捉乐趣和熟悉感的品牌。

通过包装设计艺术创造体验，为各种规模的品牌在2024年提供了与客户建立独特联系的独特机会。无论您的企业规模有多大，巧妙设计的联系时刻都可以对您的品牌产生巨大的影响。

可生物降解的包装

塑料是20世纪初以来最常用的包装材料。然而，其分解速度缓慢会导致广泛的环境问题。随着消费者越来越意识到一次性塑料包装的负面后果，他们需要环保的替代品。可生物降解的包装和薄膜越来越受欢迎，是传统塑料包装的合适替代品。

例如，淀粉、纤维素、PLA、聚羟基丁酸酯（PHB）、聚羟基链烷酸酯（PHA）和其他生物聚合物。除此之外，甘蔗、椰子、大麻和玉米淀粉的植物性包装也取代了塑料包装。这些创新对于企业来说是经济实惠的，可以减少包装行业对环境的影响。