Innova Market Insights发布的2025年主要包装趋势报告显示，“互联平台” 成为行业核心焦点。随着互联技术的飞速发展，包装正逐步演变为数字化平台，有望全面革新包装价值链，涵盖废物管理、品牌与消费者互动等多个环节。AI系统的广泛应用将进一步推动并加速这一行业变革。

与此同时，监管要求和消费者对环保包装的关注度不断提升，促使企业在2025年加大对可持续材料和包装体系的创新投入。

Innova指出的其他主要趋势，如 “纸质化转变”“单一材质推动者”“天然解决方案” 以及 “可重复使用方案的推广”，也充分反映了行业当前的首要关切。

互联平台：

重塑包装行业新格局

互联包装在快速消费品行业的应用将持续加速，RFID、二维码、增强现实及隐形水印等数字技术，将为循环包装经济、供应链透明度提升和数字营销创新带来革命性变化。

监管机构对智能包装转型的支持力度也在不断加大。例如，欧盟委员会计划推出数字产品护照，作为《可持续产品生态设计法规》的一部分，旨在提高产品透明度和可持续性。

互联包装还将成为品牌与消费者互动的双向沟通渠道。通过大数据分析，企业能够深入了解消费者需求，优化产品和服务，实现个性化定制。Innova的消费者调查（2024年）显示，全球64%的消费者会与包装上的二维码进行互动。市场调研数据也表明，2020年至2024年间，全球食品和饮料新品发布中，带有二维码的产品包装复合年增长率（CAGR）达到32%。

纸质化转变：

应对监管挑战，迈向绿色未来

在不可回收包装监管日益严格的背景下，“纸质化” 或 “纤维化” 转型将在2025年继续提速。纸质包装凭借其易于回收的优势，成为企业替代塑料包装、规避处罚的首选。

《联合国全球塑料条约》旨在通过循环经济模式，到2040年消除塑料污染，目前相关谈判仍在进行中。在欧盟，《包装和包装废弃物法规》（PPWR）已生效，要求到2030年所有包装在经济上具备可回收或可重复使用性，并对部分一次性塑料制品实施限制。

消费者对纸质包装的环保属性普遍认可。英敏特调查显示，41%的全球消费者认为纸张的可回收性 “极佳”，33%的人认为 “良好”。越来越多的企业将采用纸质包装，以降低生产者延伸责任（EPR）成本，并吸引环保意识日益增强的消费者。

单一材质推动者：

平衡产品性能与环保需求

尽管塑料包装在食品和饮料行业，尤其是易腐食品领域仍占据主导地位，但其回收难题也日益凸显。

Innova调查显示，全球消费者最关注的问题仍是食品质量保存和产品安全，可持续性略微次之。然而，更严格的法规将迫使塑料包装商改善回收表现，为单一材质包装创新创造机遇。欧盟的《包装和包装废弃物法规》推动了回收材料含量的标准化，鼓励制造商开发更易于回收的单一材质解决方案。

采用单一材质解决方案的品牌越来越注重向消费者传达其包装选择。Innova产品数据显示，2023年至2024年间，包装上关于单一材质的声明数量增长了六倍，尽管目前这仍属于小众情况。无菌纸盒生产商也在不断探索简化结构，提升循环利用性。

天然解决方案：

生物基材料引领包装新潮流

可再生包装解决方案在2025年将迎来更大的市场机遇，尤其是在餐饮服务领域。随着消费者对石化塑料的抵制情绪上升，生物基替代品的市场需求持续增长。

Innova调查显示，仅5%的全球消费者认为生物塑料 “不可持续”，27%的人认为这些材料在减少碳足迹方面 “非常出色”。欧洲化学工业理事会预测，到2035 年，生物塑料产量将与化石燃料基塑料基本持平。2024年，亚洲生物塑料产量占全球的59%，包装（软质和硬质包装）仍是最大细分市场，占比53%。

生物基材料在超市货架上的应用日益广泛。Innova产品数据显示，2020年至 2024年间，用于内包装或外包装的生物基包装材料使用量实现了60%的复合年增长率。

可重复使用包装的推广：

政策驱动与市场需求的双重推动

可重复使用和可再填充的包装模式在部分食品饮料、个人护理和家庭护理品类中已初见端倪，但与一次性使用体系相比，仍占比较小。

2025年，针对一次性包装的监管措施将促使企业加快采用可重复使用包装。欧盟《包装和包装废弃物法规》要求外卖企业免费接受可重复使用容器，并确保10%的产品采用可重复使用包装销售。欧洲监管机构还设定了目标，到2030年可重复使用饮料容器占比达到10%，2040年提高至40%。达能本周修订了塑料监管计划，更加注重可重复使用解决方案，此前该公司因未能遵守法国塑料使用尽责监管法而被非政府组织起诉。

消费者对可重复使用包装的需求也在持续攀升。Innova 消费者调查显示，31%的全球消费者在过去一年中增加了对可重复使用包装的使用，39%的人愿意为其支付更高费用，30%的人愿意为可再填充包装多付费。Innova数据还显示，2020年至2024年间，全球食品饮料新品发布中关于可重复使用包装的声明数量实现了18%的复合年增长率。

Innova Market Insights的消费者调查覆盖巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、西班牙、墨西哥、英国和美国，为行业发展提供了全面且深入的洞察。2025年，包装行业将在技术创新和可持续发展的双重驱动下，迎来深刻变革。