对于PPWR，品牌所有者如何应对？品牌对于包装废弃物监管的准备情况如何呢？

芬欧蓝泰标签公司和包装设计大奖（Pentawards）最近开展的一项调查突显了包装设计师在应对环境问题和日益严格的监管规定时所面临的挑战。

随着监管规定日益严格，包装的可持续性在未来几年将成为一个重要的关注点。这一点尤为明显，因为欧盟的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）影响着所有在欧盟提供标签和包装的印刷加工企业。

《包装和包装废弃物法规》为包装供应商、制造商、生产商、零售商以及废弃物管理公司设定了新的标准，要求他们处理在欧盟市场上销售的、由任何材料制成的包装，无论其产地在何处。

设计出既可持续又实用的包装是一个复杂的过程，会受到多种因素的影响，包括材料选择、功能性、成本以及对环境的影响。鉴于这些现有的挑战，欧盟《包装和包装废弃物法规》新增的要求引出了一个问题：品牌所有者和包装设计师是否已做好准备，在保持包装创新和功能性的同时，进行调整并确保合规呢？

芬欧蓝泰标签公司与包装设计大奖（Pentawards）合作，公布了一项针对顶级包装设计师的调查所获得的深刻见解，突出了可持续包装设计方面的挑战以及克服这些挑战的策略。

调查结果显示，虽然大多数（47%）参与调查的设计师在处理包含可持续性要求的设计委托时感到非常得心应手，但仍有 43% 的设计师表示，若要完全自如地应对这些委托，他们希望能获得更多的指导或信息。这凸显了在将可持续性融入包装设计方面进一步开展教育的必要性，35% 的受访者认为材料指南将是最有益的。

芬欧蓝泰标签公司可持续发展总监、包装设计大奖Pentawards评审团成员Robert Taylor表示：“尽管成本已被视为采用可持续包装设计的一大障碍，但我们有必要花点时间思考一下，不这么做的真正的代价是什么？在一个可持续产品的增长速度是其他产品两倍的市场中，我们需要一种全面的方法，这种方法要考虑到总成本以及创造价值的潜力。随着新法规和绿色金融开始发挥作用，比如征收碳税、塑料税以及实行生产者责任延伸（EPR）收费等，这一点尤为关键。轻量包装是降低影响和成本的最有效方法之一。使用更少的原材料、水和能源，产生更少的废弃物，或者拥有更高效的供应链，既能节省成本，又能减少对环境的影响。”

他补充说，行业需要了解可持续包装设计的真正成本，并接受那些有助于实现宏伟环境目标的创新。芬欧蓝泰标签公司在与价值链合作伙伴合作时所采取的方法，是确保他们了解引入更具可持续性的方案所带来的总成本或总体价值机遇。

Taylor强调：“需要明确的是，市场上已经有许多不会带来更高成本的可持续解决方案。”

品牌商将不得不考虑生产者责任延伸（EPR）以及各种税费，因此在做决策时，综合考量整体价值和成本就显得至关重要。

他表示：“这意味着不能仅仅简单地比较原材料 A 的成本和原材料 B 的成本，因为这已不能反映全部情况了。“

跨价值链的合作

这项调查还显示，为品牌商工作并开发新包装的设计师需要更多信息。

Taylor表示：“与包装设计大奖（Pentawards）合作开展的这项调查表明，超过一半的设计师对可持续性的了解还不够，对此感到心里没底。因此，这就为企业提供了一个机会，企业可以通过提供材料指南、开展培训以及制作播客等方式，提供设计师所需的帮助，帮助他们增长知识，做出能确保未来包装符合法规要求的决策。”

设计师们的另一个需求是，需要在整个价值链上开展更好的合作，以探索围绕原材料及其价格点的各种机会。设计师们表示，他们更倾向于采取循序渐进的方式，而不是一下子进行全面变革。

Taylor解释说，作为材料供应商，芬欧蓝泰标签公司可以发挥关键作用。它可以为包装设计师提供各种工具，以便他们纳入自己的创意工具库中。作为材料制造商，该公司的职责是与价值链上的合作伙伴展开合作，识别并提供定制化的产品，以满足每位包装设计师的独特需求.

Taylor解释道：“在芬欧蓝泰标签公司，我们的战略核心是打造一个不再依赖化石基材料的未来，而实现这一目标的途径有很多。第一步是减少包装，接下来是采用回收材料并提高材料使用效率。提高可回收性是另一个关键关注领域。”

“例如，我们推出了诸如森林膜（Forest Film）和芬蓝海保（Ocean Action label）等创新产品。它们不仅仅是简单地减少包装，还支持循环利用，并有效地应对气候挑战。我们‘减量、回收、再生’的方法不仅解决了可持续性问题，还有助于创造一个对气候更友好的未来。”

法规推动变革加速

行业正见证着诸如欧盟《包装和包装废弃物法规》（PPWR）等法规所带来的影响，这些法规旨在减少包装废弃物，提高可回收性，开拓回收材料市场，并促进循环经济模式的发展。

Taylor评论道：“《包装和包装废弃物法规》最重要的一点在于它在整个欧洲实现了法规的协调一致，为设计师、加工商以及像芬欧蓝泰标签公司这样的企业提供了一个公平的竞争环境，以推动创新。所有相关方都在付出大量努力，去理解这项法规在实际应用中意味着什么，并据此改进他们的包装设计。”

一些领先品牌正在思考这对他们未来的包装设计意味着什么，并在探索有哪些可用的方案，以帮助他们提高包装的可回收性，增加回收材料的使用比例，或者用可再生材料替代基于化石原料的原材料。

连锁反应

欧盟推出的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将在全球范围内产生更大的连锁反应。例如，Taylor表示，那些将产品包装投放欧洲市场货架的品牌，对于面向英国市场的产品，通常也会遵循类似的循环利用和可回收原则。同样，在英国生产并销往欧洲的任何包装都必须符合欧洲当局制定的法规。随着时间的推移，欧洲的标准很可能会影响英国的包装行业实践。