活性包装和智能包装工业协会（Active & Intelligent Packaging Industry Association，英文缩写AIPIA）推出了互动品牌包装网络（Interactive Brand Packaging Network，英文缩写IBPN），这是一个开创性的、将包装作为一个公认的媒体和消费者参与渠道的新举措。IBPN旨在创建一个全行业的生态系统，将包装从纯粹的产品容器提升为品牌的战略媒体资产。 

IBPN将于2025年6月在阿姆斯特丹举行的AIPIA和AWA世界大会上发布，数字创新的先驱力量、Ogilvy & Mather公司前执行创意总监Patrick Collister担任发布主持。

这个新工作组的目标是作为一个权威机构，建立衡量标准、最佳实践和开发投资回报（return-on-investment，英文缩写ROI）框架，使品牌能够有效地利用媒体和营销策略中的互联包装。 

“互动品牌包装网络代表了AIPIA推进智能包装的使命的下一步，”AIPIA创始人兼总经理Eef de Ferrante说。“作为传统媒体渠道的碎片，包装仍然是最直接和可靠的方式。这个新的工作组将帮助建立为充分实现包装作为一个媒体渠道的潜力所需的框架和标准。”

该项目在大会上的启动将由两位知名行业人物组织，Appetite Creative公司总经理Jenny Stanley，她也是最近出版的《互联包装：改变游戏规则的营销工具》（Connected Packaging: The Game Changing Marketing Tool）的作者，Experience is Everything的创始人Paul Simonet。他们在互联体验和品牌参与方面的专业知识，以及AIPIA的生态系统和已建立的网络，为IBPN将包装转变为广告商引人注目的媒体渠道的使命奠定了坚实的基础。 

“包装已经从一个被动的容器演变为一个主动的消费者参与平台，”Stanley说。“这一倡议是将包装建立为一个可衡量的媒体渠道的关键一步。”

“我们看到品牌需要与消费者联系的方式发生了根本性的转变，”Simonet补充到。“互动包装提供了数字渠道根本无法匹配的物理接触点。”

此外，AIPIA和AWA世界大会项目还将提供专家演讲者和来自领先品牌和技术供应商的案例研究，包括AB InBev和GS1的专家，展示互动包装如何在推动可持续创新的同时应对关键的营销挑战。 

为了表彰该领域的卓越表现，该网络将在大会上颁发首届IBPN创新认可奖（IBPN Innovation Recognition Award），庆祝在互动包装方面取得的突破性成就。