山东多家白板纸厂生产线静默了。6月下旬，这片传统造纸重镇因大规模停机检修陷入沉寂，也撕开了包装纸行业在传统淡季下供需失衡的伤口。

放眼整个造纸业，价格跌势成为上半年主旋律。瓦楞纸、箱板纸市场均价持续下滑，双胶纸价格更跌至两年低位。即便表现稍好的白卡纸，6月涨价函最终也因需求不足沦为“纸上谈兵”。

纸价为何跌跌不休？

卓创资讯分析师孔祥芬和李爽的观察指向同一个核心矛盾：供应过剩撞上需求疲软。一边是新增产能不断释放，另一边却是出口订单萎缩、国内消费不振。以双胶纸为例，产能持续增长而终端需求却不及预期，导致市场长期处于供大于求状态。

更令人意外的是，成本端并未成为纸价的“救命稻草”。上半年文化印刷用纸原料价格整体下跌，双胶纸主要原料成本同比下降超11%。然而成本的退让并未能阻止纸价下行，反凸显出需求端的寒意更甚。

头部企业打响格局重塑战

当多数企业挣扎于“以价换量”的泥潭时，头部纸企已悄然布局一场更高维度的竞争。

太阳纸业在广西南宁的“林浆纸一体化项目”正全速推进。从高档包装纸、特种纸到化学木浆、机械木浆，再到生活用纸生产线，多条重磅产线计划在2025年底试产投产。这不仅大幅强化上游原料自给能力，更通过多元化产品组合构建竞争壁垒。

华泰纸业的破局思路则指向“数字化”。今年5月，其70万吨化学木浆项目投产的同时，全国首个造纸“产业大脑”正式上线。借助AI大模型，该平台贯通从原料采购到生产、销售、物流、财务的全链条，推动造纸这一传统行业向数智化商业模式跃迁。

价鏖战下的生存法则

展望下半年，行业困境难见根本性转机。多位分析人士指出，包装纸与文化纸供过于求的格局将持续，成本端下跌预期未改，市场价格大概率维持低位波动。

这意味着，“以价换量”的生存模式短期内仍是行业常态。但值得注意的是，头部企业正利用这一阶段加速推进浆纸一体化与数字化转型，其目标绝非短期止血，而是借机提升市场份额，在低毛利率环境下锤炼出更坚韧的成本控制与运营能力。

造纸业的阵痛期，恰恰成为头部企业重构竞争壁垒的战略窗口。当全行业在价格战中贴身肉搏时，太阳纸业和华泰纸业已悄然将战场延伸至供应链掌控力与数字化革命的前沿。这场静水深流的变革，或将比纸价的短期波动更深刻地决定行业未来十年的格局。没有落后的行业，只有落后的生产力。