2025年德国红点奖包装类评选落下帷幕，130件获奖作品（含4款“最佳设计奖”）从全球数万件参赛作品中脱颖而出，不仅延续了红点奖对 “设计美学+实用功能” 的核心追求，更清晰勾勒出 “可持续深度落地、体验场景革新、文化基因赋能” 三大行业趋势。

这些来自中国、韩国、德国等国家的优秀设计，重新定义了包装的价值边界 —— 它不再是单纯的产品容器，而是品牌环保态度、用户体验升级与文化认同传递的综合载体。

01可持续设计进入 “系统性创新” 阶段

2025 年的获奖作品彻底打破 “环保 = 牺牲体验” 的固有认知，通过材料革新、结构优化与循环理念的深度融合，实现可持续与实用性的双向共赢。

材料革新：从 “替代” 到 “升级”

生物基与回收材料成为主流选择，韩国Paper Stick 纸卷润唇膏以矿山剩余原料制成全纸包装，无任何塑料成分，自然环境中可分解为粉末，斩获 “最佳设计奖”。

废弃物资源化利用成为创新亮点，雪肌精蓝护肤系列用薏仁壳回收树脂制作瓶盖，攻克高温模压变色难题，呈现自然色调的同时减少生产副产品浪费。

全植物纤维方案崛起，谷歌 Pixel 系列无塑包装采用定制模塑纤维纸浆，强度提升 3 倍、可拉伸性提高 70%，兼顾防护性与回收性；韩国 i’m eco 瓶装水则采用 100% 植物基瓶身，彻底摆脱石油类塑料依赖。

结构优化：轻量化与多功能并重

模块化设计降低全生命周期损耗，联想 One Lenovo 无塑料包装通过极简印刷与模块化结构，减少运输成本和包装浪费，同时强化品牌辨识度。

多功能复用延长生命周期，徕芬 Wave 电动牙刷包装采用植物纤维制成，开箱后可直接作为花盆重复使用，实现 “包装 - 用品” 的场景转化。

02体验成绩，从功能满足到情感共鸣

获奖作品不再局限于 “保护产品、方便运输” 的基础功能，而是通过人体工学设计、场景化创新与仪式感营造，打造全链路愉悦体验。

人体工学与实用细节革新

贴合使用场景的形态设计，CLASSY・KISS 007 益生菌酸奶瓶颈部下方凸起结构，提供稳固握持感，同时避免运输漏液，颜色编码设计让口味区分更直观。

便捷性设计贯穿全流程，Handshake Box 模块化扁平包装可快速组装，模切标志简化开箱步骤，瓦楞纸板材质兼顾抗冲击性与回收性。

功能集成提升使用效率，Bone Crate 饮料箱通过弹性内衬设计，可灵活适配单支饮料与六联包纸盒，优化后的尺寸让欧标托盘装载量显著提升。

场景化与情感化表达

互动设计增强参与感，GOGOSHIMA PAIRING BEER 采用双层标签，表层标注餐酒搭配建议，下层呈现酿造地岛屿轮廓，通过触觉与视觉互动传递品牌故事。

仪式感营造提升价值认同，CPQ999 胶原蛋白补充剂外包装采用台湾本地鸡蛋纹理图案，内盒以五个三角形盒体承载独立包装，卡扣式连接设计无需胶水，开箱过程兼具秩序感与环保理念。

03文化赋能，本土元素的国际化表达

来自中国、韩国等亚洲国家的作品，以传统文化为内核，通过现代设计语言转译，实现文化传播与商业价值的统一，成为本次获奖的一大亮点。

东方美学的现代表达

中国传统文化的创新演绎，谷雨 “东方器物” 包装借鉴宋瓷 “粉青釉纸槌瓶” 极简美学，搭配专利原木瓶盖，传递 “传统文化可触摸，科技护肤有温度” 的品牌理念，斩获红点与 iF 双料大奖。

在地文化的符号化转译，树德科大《等候》高雄候鸟邮记包装，将候鸟生态与邮政文化相结合，通过诗意设计实现生态传播与文化表达的双重目标。

地域特色的功能融合

韩国文化的当代诠释，韩律（HANYUL）双版本包装分别采用柚子、艾草等原料插画（国际版）与留白比例设计（国内版），圆润轮廓与自然色调源自韩国传统文化资产，兼顾地域认同与国际审美。

传统工艺的现代转化，Cultural Rice Scoop 包装重新诠释传统米糕模具，将民俗元素与可持续材料结合，赋予日常用品文化附加值。

04行业启示：包装设计的未来竞争焦点

作为全球设计界的 “奥斯卡”，红点奖 2025 年包装类评审延续了 “创新性、功能性、可持续性” 的核心标准，同时更注重设计的落地性与行业影响力：

可持续性权重持续提升，要求提供第三方环保认证或生命周期管理方案，而非单纯的材料噱头；

美学品质强调 “克制与适配”，拒绝过度装饰，要求视觉设计与产品属性、品牌调性高度统一；

用户中心思维贯穿始终，评审会从开箱、使用到废弃的全流程评估设计的实用性与情感价值。

2025 红点奖获奖作品为行业提供了明确方向：未来的优秀包装，需实现 “环保责任、用户体验、品牌表达” 的三角平衡。对品牌而言，可持续不能停留在概念层面，需通过材料创新与结构优化实现全链路降碳；体验设计要深入用户使用场景，用细节创新传递温度；文化赋能则需避免符号堆砌，让传统元素自然融入现代设计语言。